En un momento en el que la mayoría de la juventud se informa, debate y construye identidad política en redes sociales, surgía una gran ausencia: nadie hablaba de cooperativismo y economía social y solidaria con un lenguaje joven, cercano y digital. Entre mensajes simplistas y discursos polarizados, faltaba una creadora, una influencer, capaz de explicar alternativas económicas reales con humor, claridad y rigor.
Por eso nace Guapa, lista y cooperativista —@guapa.lista.y.cooperativista en Instagram y TikTok— la primera influencer del cooperativismo en castellano y una voz que llega justo cuando más falta hacía.
Por qué necesitábamos una influencer del cooperativismo
Los datos sobre la Generación Z lo confirman: la juventud confía más en creadoras digitales que en instituciones clásicas, y aprende a través de TikTok, Instagram y Reels. La economía, la política y el trabajo se explican en vídeos de un minuto, en trends y en narrativas que combinan emoción e información.
Sin embargo, el cooperativismo casi no existía en estos espacios, pese a ser un modelo económico, empresarial y de consumo con valores que conectan directamente con las preocupaciones de la juventud: precariedad, igualdad, sostenibilidad, democracia económica y participación real. Y pese a enfrentarse al gran reto del relevo generacional en el sector.
Era urgente que alguien contara que el modelo cooperativo no solo ofrece alternativas y respuestas sino que ya es real y que sigue creciendo. Así nació Guapa, lista y cooperativista, un altavoz a través del cual Marina, joven ingeniera de energías renovables y socia de Ecooo, una cooperativa de trabajo asociado sin ánimo de lucro, demuestra que hay otras maneras de entender el trabajo y la empresa, dentro de una economía social y solidaria donde las personas y el planeta están en el centro.
Cómo lo hacemos: un proyecto colectivo, no una aventura individual
Solemos ver a los creadores de contenido como entes que actúan en solitario, siendo capaces de sostener varios roles a la vez mientras consiguen sus objetivos de manera individual. Desde Ecooo, apostamos por luchar contra ese relato en todos sus campos y, por eso, aunque en pantalla aparece nuestra compañera Marina, detrás del proyecto hay mucho más.
Guapa, lista y cooperativista es un proyecto de intercooperación impulsado junto a COCETA, la Confederación Española de Cooperativas de Trabajo Asociado, y sostenido por un equipo de 5 personas que investiga, guioniza, planifica, contrasta datos, edita y cuida la comunidad social.
Visibilizando todo el trabajo que hay detrás de una cuenta de divulgación, buscamos demostrar que el contenido de calidad no nace de la improvisación, sino de procesos compartidos que reflejan justamente lo que defendemos: colaboración, apoyo mutuo y horizontes comunes. Incluso en el ámbito digital, crear comunidad también es cooperativismo en acción.
Empezamos por todo lo alto, seguimos a por todas
El primer vídeo de Guapa, lista y cooperativista vio la luz el 17 de diciembre de 2024 y, desde entonces, la respuesta fue abrumadora. Antes de cumplir el año la vida, la cuenta superó los 25.000 seguidores en Instagram y las 2 millones de visualizaciones entre TikTok e Instagram, un 15% provenientes de Latinoamérica. Un crecimiento orgánico, sostenido y lleno de participación que confirma que sí existe interés real en conocer el cooperativismo desde un lenguaje joven.
Además, la iniciativa recibió el premio a Jóvenes Cooperativistas del año en la primera edición de los Premios del Cooperativismo de Trabajo de COCETA, un reconocimiento que demuestra que estas nuevas narrativas no solo funcionan: son estratégicas para el futuro del movimiento cooperativo.
